As propagandas e prêmios do MINI

Foto 2002: BMG AG, München, Deutschland. Todos os direitos reservados

A inovação do MINI não pára com a vasta customização do carro. A campanha de marketing por trás do MINI Cooper se propaga em anúncios de TV, um seriado na web e até mesmo outdoors personalizados de LEDs.

Os anúncios de TV de 2007, tanto nos Estados Unidos quanto na Inglaterra, apareciam em formato cinematográfico de tela larga. Vários comerciais americanos exibiram a velocidade e a estabilidade do MINI Cooper, finalizando com o slogan, "Let's Motor" (“Vamos dirigir”). Vários anúncios humorísticos na Inglaterra eram chamados de "As aventuras do MINI" e apresentavam os MINI Coopers em filmes curtos, incluindo uma invasão de marcianos, um ataque de zumbis e um ladrão que escapava da cadeia.

Em fevereiro de 2007, uma série na Internet chamada "Hammer e Coop" passou a ser transmitida. A série foi dirigida por Todd Phillips e consiste de seis episódios que exibem as façanhas de Hammer, interpretado por Bryan Callen, e Coop, um inteligente MINI Cooper 2007 falante. Misturando elementos de "Starsky e Hutch" e "A Supermáquina", esse brilhante seriado faz uma paródia sutil dos filmes e séries de televisão dos anos 70, enquanto exibe os recursos do MINI Cooper 2007.

Uma nova iniciativa de marketing é dirigida aos atuais proprietários do MINI Cooper. Em quatro cidades, a BMW instalou painéis eletrônicos do MINI. Esses outdoors com mostrador de LEDs podem exibir mensagens personalizadas aos motoristas de MINIs quando eles se aproximam. Os proprietários de MINI Cooper que desejam participar respondem a perguntas pessoais e sobre seus hábitos de direção em uma pesquisa online. Uma vez registrados, os proprietários receberão um chaveiro eletrônico que podem carregar consigo. O chaveiro se comunica eletronicamente com os outdoors, utilizando tecnologia de identificação por freqüência de rádio - Radio Frequency Identification (RFID). O outdoor eletrônico então exibe a mensagem personalizada para aquele proprietário em particular. As mensagens podem ter relação com a profissão do proprietário, os hábitos de direção ou ser genéricas, sobre o que é ser dono de um MINI. O programa foi lançado em 29 de janeiro de 2007 em Chicago, Miami, Nova York e São Francisco.

Para um carro pequeno, o MINI demonstrou ter muita força ao ser aclamado pela crítica. Veja abaixo alguns dos prêmios que o MINI ganhou até agora.

• Carro do Ano de 2001 - Revista Auto Express
• Carro compacto mais atraente de 2002 a 2006 - J.D. Powers & Associates APEAL.
• Carro Norte-Americano do Ano de 2003.
• Prêmio de destaque do editor para "O Melhor Carro Pequeno de 2004" - Auto Magazine.
• Melhor Marca de 2006 - "Prêmio de melhor valor de revenda de 2006" da Kelley Bluebook (empresa americana especializada em cotação de carros).
• Mais Desejado Cupê abaixo de US$ 30 mil de 2007 - Editores do Edmunds.com.

A linha MINI parece estimular a criatividade em todos os níveis, do fabricante ao dono, atrás do volante. Os futuros modelos do MINI devem incluir um cupê de tração integral e uma wagon chamada MINI Clubman.

Foto e cópia 2002: BMG AG, München, Deutschland. Todos os direitos reservados. Um desenho do conceito do MINI Cooper Clubman

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